4 правила работы с push-трафиком для сохранения высокого ROI

4 правила работы с push-трафиком для сохранения высокого ROI

Пуши живут за счет первого впечатления. Заголовок должен имитировать уведомление, не вводя в заблуждение. Если на креативе обещана выгода, она должна быть видна сразу после перехода. Пользователь быстро выгорает от обмана, что ведет к падению конверсии на дистанции.

Сегментация по «свежести» подписки — ключ к экономии. Новые пользователи (до 3 дней) дают высокий CTR, но стоят дороже. Старые базы требуют более ярких подходов. Разделяйте эти потоки, чтобы точечно подбирать ставку и не переплачивать за пассивную аудиторию.

Оптимизация строится на чистке площадок и контроле частоты. Исключайте зоны с аномально высоким CTR без регистраций. Оптимально выставлять 1–2 показа на пользователя в сутки. Избыточное давление ведет к массовым отпискам и блокировке уведомлений браузером.

Главный секрет — в ротации. Рабочая связка выгорает за считаные дни, поэтому пак из 10 вариаций креативов должен быть готов еще до старта тестов. 🎯