А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за плохой постановки гипотезы

А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за плохой постановки гипотезы

Если тестируете всё подряд, вы получите шум, а не вывод. Начинайте с одной переменной: заголовок, оффер, визуал, CTA или преленд. Меняете два элемента сразу — уже не поймёте, что сработало.

Сравнивайте не только CTR. Слабый креатив может дать клики, но провалиться по регистрации, депу или удержанию. Поэтому фиксируйте полный путь: показ → клик → действие → целевое событие.

Держите условия одинаковыми: один и тот же трафик, похожие аудитории, одинаковые окна атрибуции и одинаковое время показа. Иначе победит не связка, а случайность. Для чистоты теста заранее задайте, какой метрикой измеряете успех.

Ещё одна частая ошибка — резать тест слишком рано. Если данных мало, «победитель» часто меняется при доборе трафика. Сначала дождитесь достаточного объёма, потом принимайте решение. Лучше медленнее, но по данным, чем быстро и вслепую.