Плохая аналитика сжигает бюджет быстрее, чем слабый креатив

Плохая аналитика сжигает бюджет быстрее, чем слабый креатив

Если трекер стоит, но решения принимаются «по ощущениям», вы просто собираете шум. В арбитраже и медиа важны не графики, а связка: источник → крео → лендинг → событие → прибыль.

Проверь базу:
— одно и то же событие должно считаться одинаково во всех системах;
— UTM-метки и названия кампаний — без хаоса и дублей;
— postback не должен терять лиды и статусы;
— окна атрибуции должны быть понятны всей команде.

Частая ошибка — смотреть только на CTR или CR. Эти метрики полезны, но сами по себе ничего не говорят о качестве трафика. Один и тот же креатив может давать дешёвый клик и плохой выкуп, а другой — дорогой клик и нормальную маржу. Сравнивать нужно связку целиком, а не один показатель.

Ещё один момент: не смешивай тесты и масштаб. Если в отчёте вместе лежат свежие связки и рабочие кампании, аналитика врёт. Разделяй потоки, фиксируй изменения и не трогай всё сразу. Тогда видно, что реально дало рост, а что просто совпало.

Сначала наводится порядок в трекинге, потом уже обсуждается оптимизация. Если данные грязные, любой «инсайт» превращается в догадку.