Как не слить бюджет на пушах: три правила работы с аудиторией и креативами

Как не слить бюджет на пушах: три правила работы с аудиторией и креативами

Эффективность пуш-трафика напрямую зависит от «свежести» подписки. Пользователи, подписавшиеся в последние 72 часа, показывают самый высокий CTR и конверсию. Для старых баз нужны более яркие офферы или глубокие скидки, чтобы пробить баннерную слепоту.

Иконка и заголовок — основа профита. Сообщение должно быть коротким и понятным с первых секунд. Избегайте кликбейта, который не соответствует содержанию лендинга: пустые клики быстро сжигают бюджет, так как аудитория уйдет, не дождавшись загрузки оффера.

Ограничивайте частоту показов до 1–2 раз в сутки на одного пользователя. Избыток уведомлений ведет к массовым отпискам и падению качества площадок. Также следите за технической частью: если лендинг открывается дольше двух секунд, вы теряете до половины оплаченного трафика.

📍 Пуши остаются стабильным инструментом для простых воронок. Главное — постоянно ротировать креативы и сегментировать аудиторию по времени подписки для удержания ROI.