Три столпа работы с Push-трафиком: от сегментации до жизненного цикла пользователя

Три столпа работы с Push-трафиком: от сегментации до жизненного цикла пользователя

Основа успеха — свежесть подписки. Профит приносят пользователи, подписавшиеся в последние 1–3 дня. У них самый высокий CTR. Старые базы требуют агрессивных заголовков или эксклюзивных предложений, чтобы «пробить» нарастающую баннерную слепоту.

Креатив должен имитировать системное уведомление. Иконка служит триггером доверия, а баннер раскрывает суть оффера. Избегайте длинных текстов: у вас есть пара секунд, чтобы зацепить внимание, пока пользователь не смахнул пуш. 💡

Оптимизация строится на фильтрации площадок. Формируйте блэк-листы с первых часов пролива. Группируйте кампании по типам устройств, так как поведение мобильных и десктопных пользователей в этом канале сильно различается.

Постоянная ротация креативов — залог стабильного ROI. Пуши выгорают быстро, поэтому тестируйте новые подходы к визуалам и заголовкам регулярно.