Как выжимать максимум из пуш-трафика: 3 правила долговечной связки

Как выжимать максимум из пуш-трафика: 3 правила долговечной связки

Эффективность пушей зависит от возраста подписки. Новые пользователи активно кликают, но быстро выгорают. Сегментация по времени жизни подписки помогает попадать в ожидания и не переплачивать за пустые переходы.

Креатив — это фильтр. Кликбейт завышает CTR, но портит конверсию. Иконка должна быть четкой, а заголовок — давать конкретное обещание. Тестируйте разные тексты на одно изображение, чтобы найти вариант с дешевым целевым действием.

Частота показов определяет срок жизни связки. Ограничение в 1–2 показа на пользователя в сутки уберегает от выгорания. Лучше чередовать подходы: от системных уведомлений до прямых предложений, чтобы не спамить одним баннером.

Скорость загрузки лендинга должна быть мгновенной. Пуш-трафик мобильный, и задержка в пару секунд ведет к потере половины кликов. Легкие скрипты и сжатые картинки — минимум для сохранения бюджета.

Результат в пушах строится на релевантности уведомления и лендинга. Ротация креативов поможет сохранять ROI на дистанции.