Трекер не спасёт залив: 5 проверок аналитики до запуска кампании

Трекер не спасёт залив: 5 проверок аналитики до запуска кампании

Трекер нужен не для красивых графиков, а чтобы видеть, где теряются деньги. До запуска пройдите путь пользователя от клика до целевого действия.

— Разметка: задайте отдельные параметры для источника, кампании, группы и креатива. Не смешивайте тесты и масштабирование.
— События: проверьте фиксацию клика, перехода, заявки, регистрации и подтверждённой цели.
— Настройки: синхронизируйте часовой пояс и валюту в рекламном кабинете, трекере и партнёрской системе.
— Постбэк: сделайте тестовую конверсию и проверьте статусы, дубли и задержку передачи.
— Деньги: сверяйте расход и доход за один период, учитывая холды, отмены и комиссии.

После запуска ищите не только высокий ROI. Сначала проверяйте провалы между этапами воронки, затем сравнивайте сегменты. Правила отключения гипотез задайте заранее, иначе данные будут оправдывать любое решение.

Перед каждым тестом используйте чек-лист: источник, разметка, события, постбэк, расходы и цель. Чем стабильнее данные, тем быстрее понятно, что масштабировать, а что остановить.