Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сливает трафик на старте

Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сливает трафик на старте

Лендинг подходит, когда пользователь уже понимает предложение и готов к действию. Прелендинг нужен, если сначала важно объяснить механику, снять сомнение или отфильтровать нецелевой трафик. Лишний экран сам по себе конверсию не повышает.

Перед запуском проверьте:
— одна страница — одна цель: заявка, регистрация или переход;
— заголовок продолжает обещание креатива без преувеличений;
— первый экран объясняет, что предлагают, кому это подходит и что делать;
— кнопка и форма заметны без долгого поиска.

Прелендинг должен вести к решению, а не превращаться в длинную статью. Уберите меню и внешние ссылки, оставьте маршрут: проблема, подходящее решение, следующий шаг. Если используете квиз, сначала объясните его пользу, затем задавайте вопросы.

Сравнивайте страницы при одинаковом источнике трафика. Отдельно смотрите клики, глубину просмотра и конверсию в целевое действие. Не меняйте одновременно заголовок, оффер и форму, иначе причина результата останется неизвестной.

Сильная связка строится на совпадении креатива, страницы и ожиданий пользователя. Чем меньше разрыв между ними, тем меньше потерь до целевого действия.