Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд после открытия

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд после открытия

Главная проблема — отсутствие новости. Релиз должен отвечать на вопрос «Почему это важно?». Если компания просто «расширила ассортимент» без уникальных деталей, для СМИ это реклама. Журналисты ищут социальную значимость, влияние на индустрию или новый тренд.

Структура «перевернутой пирамиды» — база. Самое важное выносится в заголовок и первый абзац. Кто, что, где, когда и зачем. Если суть размыта, до конца никто не дочитает. Цитаты спикеров должны давать живую оценку или прогноз, а не дублировать цифры из текста.

Текст должен быть готов к печати с минимальными правками. Убирайте канцеляризмы и самовосхваление. Обязательно прикладывайте ссылку на качественные фото или графику — визуальный контент в разы повышает шансы на бесплатную публикацию.

Хороший релиз — это не ода бренду, а черновик статьи, который экономит время редактора. Оставляйте только факты и пользу для читателя.