7 ошибок в Google Ads, из-за которых бюджет уходит в клики без заявок

7 ошибок в Google Ads, из-за которых бюджет уходит в клики без заявок

Чаще всего проблема не в «плохом трафике», а в том, как собрана связка ключей, объявлений и посадочной страницы. В Google Ads это особенно заметно: система быстро учится на ваших сигналах и так же быстро закрепляет ошибку.

— Смешивают в одной группе разные интенты: информационные запросы, сравнение и «купить». В итоге объявление становится слишком общим и проигрывает более точным конкурентам.
— Ведут весь трафик на главную, хотя пользователю нужен конкретный оффер, форма или калькулятор.
— Не чистят минус-слова, и кампания начинает ловить мусорные запросы, которые выглядят как клики, но не как спрос.

Еще две типовые проблемы: слабый first screen на лендинге и одинаковые объявления для разных сегментов. Если человек ищет «цена», ему нужен акцент на стоимости; если «отзывы» — на доверии и доказательствах. Когда сообщение не совпадает с запросом, конверсия проседает даже при нормальном CTR.

Проверьте связку в таком порядке: запрос → объявление → посадочная → форма. Если хотя бы один шаг расплывчатый, оптимизация ставок не спасет. Сначала убирайте лишний трафик и усиливайте релевантность, потом уже трогайте масштабирование.