Push-трафик сливает бюджет не из-за сети, а из-за слабого входа

Push-трафик сливает бюджет не из-за сети, а из-за слабого входа

Push — это не «дешёвый охват», а поток холодных кликов. Если креатив и преленд не дают мгновенного смысла, пользователь закрывает уведомление или уходит с лендинга за пару секунд. Здесь решает не громкость, а точность попадания в триггер.

Проверяй перед запуском:
— заголовок должен обещать один понятный результат;
— картинка или иконка обязаны совпадать с текстом;
— первый экран ленда отвечает на вопрос без лишних слов;
— один оффер = один сценарий, без развилок и перегруза;
— если трафик мобильный, страница обязана быстро читаться и нажиматься.

Частая ошибка — вести пуш сразу на форму или длинный лендинг. Для холодного клика лучше работает связка: короткий преленд, простой мостик, затем оффер. Так ты сначала разогреваешь интерес, а не просишь доверие с первого касания. В push особенно заметно, как нестыковка между обещанием и посадочной убивает конверсию.

Ещё один фильтр — частота и выгорание связки. Если пользователь видит одно и то же объявление слишком часто, CTR падает даже при нормальном оффере. Поэтому тестируй не только креативы, но и углы подачи: боль, выгоду, любопытство, экономию времени.

Сильный push начинается с простого правила: обещай меньше, попадай точнее, веди короче.