Пресс-релиз не читают целиком: 7 элементов, которые помогают ему попасть в публикацию

Пресс-релиз не читают целиком: 7 элементов, которые помогают ему попасть в публикацию

Сильный пресс-релиз — не рекламный текст, а заготовка для новости. Его задача — быстро ответить редактору на вопросы: что произошло, почему это важно, кого касается и какие факты можно проверить.

Соберите материал по каркасу:
— заголовок с конкретным событием, а не общим обещанием;
— лид на 2–3 предложения: суть, участники, значение;
— факты, цифры и сроки без оценочных эпитетов;
— одна содержательная цитата человека, который объясняет контекст;
— справка о компании и контакты для уточнений.

Перед отправкой проверьте три вещи. Новость должна быть понятна человеку, который впервые слышит о проекте. В тексте не должно быть неподтверждённых заявлений, канцелярита и повторов из пресс-релиза в пресс-релиз. Изображения, документы и дополнительные материалы лучше вынести отдельно, чтобы основной текст оставался лёгким для публикации.

Частая ошибка — рассылать один и тот же релиз всем подряд. Подберите профильные редакции, адаптируйте тему письма и обращение, а в сообщении сразу укажите, что именно может заинтересовать их аудиторию. Массовая отправка без повода обычно снижает доверие к следующим обращениям.

Хороший пресс-релиз экономит редактору время: его можно быстро понять, проверить и превратить в новость. Сначала польза для читателя, потом — продвижение бренда.