Push-уведомления: три правила для работы с трафиком на дистанции

Push-уведомления: три правила для работы с трафиком на дистанции

Пуши — формат с коротким циклом жизни креатива. Решающее значение имеет заголовок и иконка. Иконка должна имитировать системное сообщение для роста CTR. Однако избыточный мислид убивает конверсию: ожидания пользователя должны совпадать с тем, что он увидит на лендинге.

Сегментация по возрасту подписки определяет качество трафика. «Свежие» пользователи активнее реагируют на уведомления, но стоят дороже. Старая база требует интригующих подходов, так как у аудитории быстро вырабатывается слепота к стандартным предложениям.

Оптимальная частота показов — до 2 раз в сутки. Это сохраняет лояльность и продлевает жизнь кампании. Техническая оптимизация строится на отсечении неконвертящих связок браузеров и ОС через Black-листы в трекере.

Тестируйте от 5 вариантов заголовков на старте и обновляйте визуальную часть каждые несколько дней для поддержания ROI.