Как работать с Push-трафиком: три правила стабильного ROI без лишних тестов

Как работать с Push-трафиком: три правила стабильного ROI без лишних тестов

Эффективность пушей зависит от «свежести» подписки. Пользователи быстро привыкают к уведомлениям. Разделяйте кампании по возрасту аудитории: новые подписки (до 3 дней) дают высокий CTR, а для старых баз нужны низкие ставки и агрессивные креативы.

В креативе ключевую роль играет иконка. Используйте графику, напоминающую системные сообщения или уведомления мессенджеров — это повышает доверие. Тестируйте минимум 5–7 вариантов заголовков и картинок одновременно, чтобы зацепить внимание.

Оптимизация строится на жесткой работе с Black-листами. Если площадка (Site ID) не дает конверсий при затратах в 2–3 цены выплаты, ее нужно немедленно отключать. Пуш-трафик требует регулярной чистки источников, так как качество площадок постоянно меняется.

Результат зависит от скорости ротации подходов и контроля выгорания. Не оставляйте связки без присмотра дольше чем на пару дней, иначе доходность быстро упадет.