А/Б тестирование ломает связки, если менять всё сразу — проверьте 4 вещи

А/Б тестирование ломает связки, если менять всё сразу — проверьте 4 вещи

А/Б тест — это не «поставил два крео и выбрал победителя». Смысл только в одном: менять один параметр и смотреть, что повлияло на результат. Если одновременно править заголовок, картинку и оффер, вы не поймёте, что сработало.

Перед запуском зафиксируйте базу: источник трафика, аудиторию, лендинг, событие конверсии и период сравнения. Иначе тест начнётся, а потом окажется, что одна версия крутилась на холодной аудитории, а другая — на тёплой.

Смотрите не только на CTR. Частая ошибка — оставить креатив с кликами, но без лидов. Для арбитража и traffic-проектов важнее цепочка: показ → клик → целевое действие → качество лида. Если на одном этапе просадка, весь тест искажён.

Правила простые: тестируйте по одному изменению, держите одинаковые условия, не режьте тест слишком рано и не делайте вывод по «красивому» крео без объёма данных. Хороший тест отвечает на один вопрос: какой элемент двигает метрику, а не какая версия «нравится больше».

Сохраняйте результаты в таблице и повторяйте удачные гипотезы на новых связках — так A/B тест превращается из разового эксперимента в систему.