7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Платформа прощает не всё: если запускать кампании «на глаз», деньги улетают быстрее, чем приходят лиды.

— Слишком широкая аудитория без гипотезы: алгоритм сам не угадает, кому вы продаёте.
— Один креатив на всю воронку: холодный трафик, ретаргет и прогрев требуют разного сообщения.
— Ставка только на CTR: клики могут быть дешёвыми, а заявки — мусорными.
— Слабый оффер: если ценность не считывается за 2–3 секунды, объявление просто пролистывают.

Ещё одна типовая ошибка — не разделять тест и масштабирование. Когда в одной кампании смешаны новые гипотезы и рабочие связки, вы не понимаете, что именно даёт результат. Плюс многие забывают про посадочную: даже сильное объявление не спасёт лендинг с долгой загрузкой, размытым УТП и лишними полями в форме.

Перед запуском проверьте базу: аудитория, креатив, оффер, посадочная, событие конверсии, исключения по уже откликнувшимся пользователям. Если хотя бы один элемент слабый, вся связка будет проседать.

Лучше сначала собрать чистую структуру теста, а потом масштабировать то, что реально конвертит, а не просто собирает клики.