Арбитраж трафика ломается не на крео, а на связке, которую не проверили до запуска

Арбитраж трафика ломается не на крео, а на связке, которую не проверили до запуска

Чаще всего слив начинается не с плохого источника, а с кривой логики оффера: лид холодный, преленд не прогревает, а форма просит слишком много действий. Перед заливом проверь 3 вещи:
— совпадает ли обещание в крео с тем, что человек увидит на ленде;
— есть ли один понятный следующий шаг;
— не перегружает ли связка лишними кликами и формами.

Если трафик идёт в нутру, finance или гемблу, особенно опасны разрывы между обещанием и первым экраном. Пользователь не любит «догонялки»: он кликает по эмоции и быстро уходит, если дальше его встречает сухой текст, мелкий шрифт или непонятный оффер. Лучше один ясный тезис, чем три слабых аргумента.

Ещё одна типовая ошибка — тестить всё сразу. Когда меняют крео, преленд, гео и источник в одном запуске, невозможно понять, где именно просела экономика. Рабочая схема проще: одна гипотеза, один канал, один набор метрик. Тогда видно, что чинить, а что оставить без изменений.

Если связка не проходит ручную проверку за 15 секунд, она, скорее всего, не переживёт и трафик. Сначала убери лишнее, потом усиливай конверсию.