Инфлюенсер-маркетинг ломается не на бюджете, а на плохом подборе блогера

Инфлюенсер-маркетинг ломается не на бюджете, а на плохом подборе блогера

Главная ошибка — смотреть только на охваты. У блогера может быть активная аудитория, но она не совпадает с вашим продуктом, и тогда пост собирает реакции, а не заявки.

Проверяйте не «красоту» профиля, а три вещи:
— совпадение тематики и боли аудитории;
— качество комментариев и сохранений;
— как блогер встроит интеграцию в свой формат, а не просто прочитает текст.
Если реклама выглядит как чужой баннер, доверие падает в разы.

Перед запуском полезно запросить медиакит, примеры прошлых интеграций и короткий план размещения. Смотрите, умеет ли автор объяснять пользу простыми словами: в инфлюенс-маркетинге продаёт не охват сам по себе, а ощущение «это совет от своего человека».

Лучше 3 точных размещения у релевантных авторов, чем 1 громкий выход в пустую аудиторию. Сначала проверяйте совпадение людей, потом формат, и только потом цену.