Почему Google Ads сливает бюджет даже на “нормальных” настройках

Почему Google Ads сливает бюджет даже на “нормальных” настройках

Чаще всего проблема не в самом аукционе, а в связке: запрос → объявление → посадочная. Если пользователь ищет одно, видит другое и попадает на страницу без ответа, система быстро набирает мусорный трафик.

Проверьте базу:
— группы не слишком широкие: 1 смысл = 1 набор объявлений;
— ключи без лишних “хвостов” и дублирующих тем;
— в объявлении есть тот же оффер, что и на лендинге;
— минус-слова собраны не только “по памяти”, а по поисковым запросам;
— форма заявки не прячется ниже первого экрана.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать кампанию по кликам. Кликов может быть много, а целевых действий мало. Смотрите на связку из CTR, конверсии и качества лидов: если CTR нормальный, а заявок нет, чаще всего ломается посадка или не совпадает намерение пользователя.

И не держите в одной кампании разные типы спроса: информационный, сравнение и готовность купить. Разделение по намерению упрощает аналитику и помогает быстрее увидеть, где именно теряется бюджет. Один лишний запрос в широкой группе иногда стоит дороже, чем вся аккуратная настройка.

Если Google Ads не дает ожидаемого результата, начинайте не с “подкрутить ставки”, а с проверки логики связки. Именно там чаще всего и лежит причина перерасхода.