5 ошибок в mobile marketing, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем продукте

5 ошибок в mobile marketing, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем продукте

Первый провал — смотреть только на CPI. Дешёвый инсталл ничего не значит, если пользователь не доходит до регистрации, оплаты или первого полезного действия. Для app-паблишера важнее связка: CPI → activation rate → D7 retention → payback.

Второй — лить на один креатив до смерти. Даже сильный angle выгорает, если не готовить запас по хукам, первым 3 секундам и CTA. У мобильного трафика короткая память: крео надо обновлять по матрице, а не по вдохновению.

Третий — путать “есть трафик” с “есть масштаб”. Масштабируется не всё, что даёт хороший старт. Сначала проверяйте: стабильность по GEO, по плейсментам, по устройствам, по аудиториям. Если метрика пляшет от одного сегмента, это не рост, а случайность.

Четвёртый — не считать когорты. Средний ROAS по кабинету часто врёт сильнее, чем хочется. Смотрите по дню установки, источнику, креативу и событию монетизации. Без когорт можно долго оптимизировать красивую среднюю температуру по больнице.

Пятый — оптимизировать слишком рано. Алгоритмам и офферу нужно время, чтобы выйти из шума. Резать кампанию на первых сигналах — любимая причина убить то, что могло дать деньги через несколько циклов.

Правило простое: сначала проверяйте качество инсталла, потом крео, потом масштаб. Иначе mobile marketing превращается не в медиабаинг, а в дорогую лотерею.