Программатик-закупки: как не слить бюджет на мусорный трафик и ботов

Программатик — это покупка показов в реальном времени, где алгоритмы выбирают пользователя, а не сайт. Чтобы система работала, важно фокусироваться на качестве инвентаря. Главная ошибка — доверие автоматике без жестких фильтров на стороне DSP-платформы.

Контроль начинается с черных списков. Регулярно обновляйте блэклисты приложений и доменов с аномальной активностью. Ограничивайте частоту показов на одного юзера: избыточное давление сжигает бюджет, не повышая конверсию.

Используйте проверку Viewability. Если баннер загрузился вне зоны видимости, показ засчитается, но пользы не будет. Порог видимости не менее 50% отсекает некачественные плейсменты и сохраняет деньги.

Эффективность зависит от данных. Комбинируйте свои базы с внешними сегментами. Это позволяет находить аудиторию по поведению даже на нетипичных ресурсах.

Программатик требует ручной чистки площадок. Регулярная оптимизация инвентаря и отсеивание мусора — единственный способ удерживать KPI на дистанции.