Три метрики в арбитраже трафика, которые врут чаще всего и сливают бюджет

Три метрики в арбитраже трафика, которые врут чаще всего и сливают бюджет

Расхождение кликов между кабинетом и трекером — первая точка потери. Разница до 15% нормальна из-за задержек и фильтров. Если она выше, ищите проблему в технической части: от скорости прокси до кривых редиректов. Всегда сверяйте данные из двух независимых источников.

ROI часто вводит в заблуждение. Высокий процент на малом объеме — это статистический шум. При масштабировании ROI падает, поэтому важнее отслеживать чистую прибыль. Аналитика должна находить баланс, где объем трафика дает максимум профита при сохранении целевой цены лида.

Конверсия без сегментации бесполезна. Трафик с плохих прокси или ботовых площадок искажает воронку. Разделяйте сырые клики и уникальных юзеров. Только чистая статистика покажет, где именно проблема: в креативе, лендинге или самом оффере.

Принимайте решения только на дистанции. Оценивайте цифры за полный цикл жизни лида, чтобы исключить фактор случайных всплесков и увидеть реальную математику вашей связки.