Как сегментировать базу пуш-подписок, чтобы не выжигать аудиторию за неделю

Как сегментировать базу пуш-подписок, чтобы не выжигать аудиторию за неделю

Делите аудиторию по «возрасту» подписки. Новички в первые дни максимально лояльны, им подходят основные офферы. Тем, кто не кликал месяц, нужны бонусы или смена вертикали. Рассылка одного креатива по всей базе — кратчайший путь к массовым отпискам.

Соблюдайте лимиты: не более 2–3 пушей в сутки. Избыток уведомлений вызывает «баннерную слепоту» или блокировку подписки в браузере. Используйте технические данные (язык браузера, тип ОС) для уточнения таргета — это повышает релевантность без лишних затрат.

Чистите базу от неактивных токенов. Если кликов нет несколько месяцев, контакт бесполезен. Удаление «мертвого груза» помогает сфокусироваться на живом сегменте и точнее оценивать статистику. Качество базы всегда важнее её номинального объема.

Главная цель — сохранение жизненного цикла подписчика. Тестируйте сегменты отдельно, чтобы вовремя менять подходы и не превращать базу в выжженное поле.