Алгоритм оптимизации кампаний: от чистки площадок до масштабирования связки

Алгоритм оптимизации кампаний: от чистки площадок до масштабирования связки

Оптимизация начинается с отсева площадок. Блокируйте источники с аномальным CTR и отсутствием конверсий. Анализируйте данные на дистанции: не отключайте сегмент сразу. Накопите статистику, прежде чем делать выводы об эффективности плейсмента.

Следующий этап — связка «креатив — лендинг». Если клики есть, а лидов нет, проверьте релевантность. Пользователь должен видеть на сайте продолжение того, что его зацепило в рекламе. Ротация подходов помогает поддерживать ROI и избегать выгорания.

Технический аудит часто игнорируют. Проверьте скорость загрузки и работу постбеков. Даже секундная задержка отсекает часть трафика. Оптимизация скриптов и веса страниц эффективнее, чем бесконечные тесты новых заголовков.

Меняйте одну переменную за раз. Если обновить ставку и креатив одновременно, нельзя понять причину изменений. Масштабируйте только те связки, которые держат цену лида на дистанции.