Источники трафика: где искать аудиторию, а где сливать бюджет в ноль

Источники трафика: где искать аудиторию, а где сливать бюджет в ноль

Источник трафика — это не «откуда пришли клики», а качество контакта между оффером и аудиторией. Один и тот же креатив в поиске, соцсетях и пушах даст разный результат: где-то выкупают намерение, где-то — импульс, где-то — холодный интерес.

Короткая логика выбора:
— поиск: лучший для горячего спроса, но дороже ошибка в семантике;
— соцсети: хорошо заходят на интерес и look-alike, но креатив решает сильнее;
— нативка и контент: дают доверие, если есть запас по воронке;
— пуши и поп: дешёвый охват, но нужна жёсткая фильтрация по связке.

Главная ошибка — мерить канал только по цене клика. Дешёвый источник часто проигрывает, если там низкая глубина просмотра, слабый CTR по преленду и мало целевых действий. Сравнивайте не канал, а связку: источник → креатив → преленд → оффер.

Перед запуском задайте три вопроса: есть ли у аудитории намерение, можно ли её зацепить первым экраном и выдержит ли воронка холодный трафик. Если хотя бы на один ответ «нет», не масштабируйте источник, пока не поправите связку 🚦