Как фильтровать рекламные площадки: 3 признака, что трафик пора отключать

Как фильтровать рекламные площадки: 3 признака, что трафик пора отключать

Качество площадки определяется поведением пользователя. Если среднее время на сайте менее 5 секунд, это явный признак фрода. Площадки с аномально высоким CTR (выше 5% для нативной рекламы) также подозрительны: обычно это результат случайных нажатий из-за неудачного расположения блоков.

Чистка блэк-листов — обязательный процесс. Вносите в стоп-лист ресурсы с «мусорным» контентом и приложения с агрессивной рекламой. Эффективнее ограничить категории на старте, сразу отсекая детские каналы и простые мобильные игры, где велик риск нецелевых переходов.

Не гонитесь за охватом на дешевых ресурсах. Одна качественная площадка с дорогим показом часто дает ROI выше, чем сотня мелких сайтов. Отслеживайте путь до конца воронки: боты умеют имитировать регистрации, но редко совершают реальные покупки или сложные целевые действия.

Тестируйте инвентарь короткими циклами. Если после расхода бюджета в две-три стоимости лида результата нет, отключайте источник и масштабируйте только рабочие площадки.