Как собрать контент-план для performance-маркетинга: 3 уровня структуры

Как собрать контент-план для performance-маркетинга: 3 уровня структуры

Первый уровень — цели. Каждая публикация должна решать конкретную задачу: прогрев, продажа или сбор лидов. Без привязки к KPI план превращается в набор текстов, которые не окупают затраты на производство.

Второй уровень — матрица рубрик. Разделите контент на экспертный (кейсы), продуктовый (офферы) и доверительный (отзывы). Оптимальный баланс: 40% пользы, 30% продукта и 30% социальных доказательств. Это удерживает внимание без падения охватов.

Третий уровень — адаптация. Не копируйте один текст на все площадки. Лонгрид логично превратить в серию карточек или тезисный пост. Ресайзы экономят бюджет на продакшен и позволяют охватить разные сегменты аудитории.

Качественный план — это стратегия распределения ресурсов. Фокусируйтесь на форматах, влияющих на воронку продаж, и регулярно отсекайте рубрики, которые не приносят целевых действий.