Как не слить бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом, который всегда актуален

Как не слить бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом, который всегда актуален

Пуши работают с импульсивным спросом. Сегментируйте базу по времени подписки: «свежие» пользователи активнее, но дороже. Старые подписки требуют броских креативов из-за постепенного привыкания аудитории к формату и баннерной слепоты.

Иконка важнее основного изображения. Используйте контрастные картинки, понятные в мелком масштабе. Заголовок должен содержать четкий призыв или интригу, чтобы спровоцировать человека на клик в течение пары секунд после появления уведомления.

Формируйте Black-листы площадок сразу. Начинайте с широкого таргетинга, но отсекайте ID источников, которые дают клики без конверсий. Не ждите расхода всего бюджета, если площадка явно не попадает в целевые показатели эффективности.

Настраивайте Postback для анализа креативов. Без точных данных оптимизация невозможна. Ограничивайте частоту показов на одного человека — избыток уведомлений быстро выжигает аудиторию и снижает CTR кампании.

Результат в пушах дает только высокая скорость тестов. Постоянно обновляйте связки и чистите источники трафика, чтобы сохранять приемлемый ROI.