Push-трафик сливают не из-за плохих креативов, а из-за ошибки в первом экране

Push-трафик сливают не из-за плохих креативов, а из-за ошибки в первом экране

Push живёт на импульсе: у пользователя есть доли секунды, чтобы решить, открывать ли уведомление. Если заголовок расплывчатый, а картинка не поддерживает смысл, CTR проседает ещё до теста связки. Здесь важно не «красиво», а читаемо: один оффер, одна эмоция, одно действие.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— заголовок без лишних слов и двусмысленности;
— визуал соответствует тексту, а не спорит с ним;
— в крео нет перегруза деталями и мелким шрифтом;
— посадочная страница продолжает обещание, а не обрывает его.

Отдельно смотри на сегментацию. Один и тот же push по-разному работает на широкую аудиторию, ретаргет и подписные базы. Если смешать всё в один поток, статистика станет шумной: креатив вроде бы «живой», но источник и аудитория будут спорить между собой. Для теста лучше держать один оффер и менять только один параметр за раз.

И ещё: пуши плохо терпят «умные» формулировки. Чем проще вход, тем меньше потерь на первом касании. Сильнее всего обычно выигрывают связки, где сообщение можно понять без домысливания за 1 секунду.