Пресс-релиз без шума: 7 элементов, которые помогают редактору быстро понять ценность новости

Пресс-релиз без шума: 7 элементов, которые помогают редактору быстро понять ценность новости

Пресс-релиз работает не как рекламный текст, а как удобная заготовка для публикации. В первом абзаце ответьте на четыре вопроса: что произошло, кто участник, где это важно и почему об этом стоит рассказать именно читателям этого медиа.

Структура, которую легко проверить:
— заголовок с фактом, а не с обещанием;
— лид на 2–3 предложения;
— комментарий представителя с конкретной мыслью;
— цифры, сроки и география — только если они подтверждены;
— справка о компании без рекламных эпитетов;
— контакт человека, который действительно отвечает;
— ссылка на фото, документы или другие материалы для редакции.

Перед отправкой уберите канцелярит, превосходные степени и длинную историю бренда. Один релиз — одна новость. Если в тексте несколько инфоповодов, редактору сложнее выбрать заголовок и понять главный смысл. Проверьте имена, должности, написание названий и соответствие фактов вложениям.

Отправляйте материал адресно: изучите тематику площадки и адаптируйте первый абзац под её аудиторию. Не дублируйте один и тот же текст всем редакциям и не прячьте суть за формулировками вроде «компания рада сообщить».

Хороший пресс-релиз экономит редактору время: новость ясна, факты проверяемы, а следующий шаг понятен. Перед отправкой прочитайте текст глазами человека, который видит бренд впервые.