А/Б тестирование ломается не на гипотезе, а на плохой дисциплине запуска

А/Б тестирование ломается не на гипотезе, а на плохой дисциплине запуска

Не тестируйте сразу всё: меняйте один элемент — заголовок, оффер, кнопку или первый экран. Иначе вы увидите «победителя», но не поймёте, что именно сработало.
Держите равные условия: один источник трафика, одна аудитория, один период показа. Если в одной группе больше горячих пользователей, результат уже искажён.

Перед стартом зафиксируйте базу: CTR, CR, CPA, глубину, отказы. Без исходной точки легко принять случайный шум за рост.
Ещё одна частая ошибка — останавливать тест слишком рано. Короткий всплеск не равен устойчивому эффекту; сначала добирайте достаточный объём, потом сравнивайте. 📊

Проверяйте не только победу, но и цену ошибки: иногда креатив даёт больше кликов, но хуже лиды по качеству. Тогда «лучший» вариант на самом деле уводит экономику вниз.

Сильный тест — это не поиск магии, а повторяемый процесс: одна гипотеза, чистые группы, понятный критерий победы.