Почему А/Б тесты сливают бюджет: 3 правила чистого эксперимента

Почему А/Б тесты сливают бюджет: 3 правила чистого эксперимента

Главная ошибка — проверка нескольких переменных сразу. Если менять заголовок и креатив одновременно, нельзя понять, что именно сработало. Тестируйте строго один элемент за раз: либо подход в промо, либо структуру лендинга.

Не делайте выводы на малых выборках. Десять кликов или пара конверсий — это статистический шум. Дождитесь значимого объема данных, чтобы исключить случайное везение одного из вариантов и математическую погрешность.

Учитывайте временные циклы. Поведение аудитории в будни и выходные различается. Тест должен длиться один полный цикл (неделю), чтобы сгладить влияние дней недели. Короткие замеры часто дают ложных лидеров.

Следите за итоговым профитом, а не только за CTR. Часто креатив с низкой кликабельностью дает более дешевого лида, чем «хайповая» картинка, привлекающая нецелевой мусорный трафик.

Фиксируйте победителя как контрольный вариант и пытайтесь побить его результат в следующем тесте. 📈