Письмо в СМИ не работает, если в нём нет повода, факта и готового комментария

Письмо в СМИ не работает, если в нём нет повода, факта и готового комментария

Редактору важно не «узнать о вас», а быстро понять, зачем это ему. Поэтому в питче должны быть три вещи: — конкретный повод для публикации; — 1–2 факта без воды; — цитата, которую можно почти без правок вставить в текст.

Слабые письма обычно похожи друг на друга: длинное вступление, самореклама, просьба «взять комментарий». Сильные — короткие и удобные. В первом абзаце: кто вы и почему пишете. Во втором: чем материал полезен аудитории. В третьем: что именно вы даёте — цифры, кейс, экспертизу, героя.

Не перегружайте письмо вложениями и ссылками. Если у редактора есть выбор между ясным письмом на 800 знаков и «презентацией обо всём», он почти всегда выберет первое. Ещё одна частая ошибка — писать в одно СМИ один и тот же текст без адаптации под рубрику и формат.

Перед отправкой проверьте себя по трём вопросам: можно ли понять тему за 10 секунд, есть ли в письме готовая ценность для материала и есть ли у вас право быстро ответить на уточнения. Если хотя бы на один ответ «нет» — переписывайте.

Хороший PR-питч экономит время редактора. Именно поэтому он чаще доходит до публикации, чем самый громкий, но неудобный для работы текст.