Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Главная ошибка — превращать релиз в рекламу. Редактору нужна новость, а не ода продукту. Начинайте с сути: кто, что и зачем сделал. Если инфоповод не ясен из первого абзаца, текст уйдет в спам. Заголовок должен содержать глагол и конкретное действие, а не просто название бренда.

Фокусируйтесь на пользе для рынка или аудитории. Используйте факты и цифры вместо пустых эпитетов вроде «инновационный» или «уникальный». Конкретика упрощает работу журналисту, которому не придется выуживать смысл из воды. Чем меньше правок потребуется редакции, тем выше шансы на бесплатную публикацию.

Добавьте цитату спикера, которая дает оценку или прогноз, а не дублирует факты из текста. В конце оставьте краткую справку о компании и актуальные контакты. Помните правило: один релиз — один инфоповод. Прикрепите ссылку на качественные фото сразу, чтобы редактору не пришлось их запрашивать отдельно.

Совет: удалите из текста все оценочные прилагательные. Если новость осталась понятной и весомой без них — материал готов к рассылке.