Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в хаотичных правках

Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в хаотичных правках

Когда кампания «просела», рука тянется менять всё сразу: бюджет, ставки, аудитории, тексты. В итоге вы не видите, что именно сработало, а что добило связку.

Рабочий порядок такой:
— сначала проверь частоту, CTR, конверсию и долю показов;
— потом ищи узкое место: крео, посадка, оффер или трафик-сегмент;
— меняй только один параметр за раз, иначе тест превращается в угадайку.

Если CTR низкий — проблема часто в первом экране и обещании. Если кликов достаточно, а лидов мало — смотри на посадку, форму, скорость ответа и соответствие сообщения офферу. Если лиды есть, но экономика не сходится — режь мусорные площадки, сегменты и запросы, а не весь поток сразу.

Хорошая оптимизация — это не «переделать кампанию», а последовательно убрать 2-3 слабых места и оставить связку, которая держит объем.