Источники трафика: 7 каналов, где чаще всего теряют деньги на старте

Источники трафика: 7 каналов, где чаще всего теряют деньги на старте

Если разложить любой запуск по воронке, проблема почти всегда не в креативе, а в источнике. Один канал даёт дешёвый клик, но пустой лид; другой — дороже, зато проходит в заявку и дальше в оплату. Сравнивать нужно не по объёму, а по качеству трафика.

— Поисковый трафик сильнее работает на уже сформированный спрос: там важны семантика, минус-слова и посадка.
— Соцсети дают быстрый тест гипотез, но без точного оффера часто выстреливают в охват, а не в результат.
— Нативка и контент-площадки хорошо заходят в прогрев, если не пытаться продавать «в лоб».
— Пуши, попсы и тизеры полезны для объёма, но требуют жёсткой фильтрации по площадкам и частоте.

Отдельно смотрите на органику, партнёрские размещения, email и ретаргетинг. Это не «бесплатные каналы», а источники с другой экономикой: они обычно медленнее, зато лучше удерживают внимание и реже ломают воронку на первом касании.

Главное правило: у каждого источника должен быть свой KPI. Не смешивайте их в одну оценку, иначе хороший канал будете резать из-за дорогого клика, а плохой — кормить из-за красивого CTR.