Как не слить бюджет на пушах: три настройки для стабильного профита

Как не слить бюджет на пушах: три настройки для стабильного профита

Эффективность пушей зависит от возраста подписки. Свежие пользователи (0-3 дня) дают лучший CTR. Разделяйте кампании по времени подписки: это позволит управлять ставкой, не переплачивая за старую базу, которая конвертирует слабее.

Креатив — это связка иконки и заголовка. Иконка цепляет глаз, заголовок продает. На мобильных устройствах мелкие детали не видны, используйте крупные контрастные объекты. Текст на основном изображении должен быть минимальным.

Частота показов (frequency capping) критична для ROI. Ограничение «1 показ в 24 часа» — стандарт. Игнорирование правила ведет к баннерной слепоте и росту стоимости лида из-за раздражения аудитории.

Оптимизация сводится к чистке площадок. Формируйте блэк-листы, если источник потратил 2 цены конверсии без результата. Прибыль здесь дает не поиск идеального сайта, а отсечение мусора.

Главный совет: тестируйте подходы быстро и безжалостно отключайте площадки с низким ROI.