Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Текст строится по принципу перевернутой пирамиды. Заголовок и лид должны отвечать на вопросы: кто, что, где и почему. Если суть не ясна из первых строк, журналист закроет письмо. Избегайте эпитетов «уникальный» или «лидирующий» — они не несут пользы и только раздражают редакцию.

Добавляйте фактуру, которую сложно найти самостоятельно. Хороший релиз содержит эксклюзивные данные, результаты исследований или живые комментарии экспертов. Цитата должна звучать как речь реального человека, а не как выдержка из официального годового отчета компании.

Оформляйте материал просто: стандартный шрифт, четкие подзаголовки и контакты для связи в конце. Фотографии и дополнительные документы лучше давать ссылкой на облачное хранилище, чтобы не блокировать почтовый ящик адресата тяжелыми вложениями.

Тщательно выбирайте адресатов для рассылки. Массовый спам по всей базе СМИ портит репутацию и снижает охваты. Точечное письмо в профильный отдел конкретного издания всегда работает эффективнее любых автоматических сервисов.

Пишите для людей, а не для отчета перед руководством. Если новость не интересна вам самим, она вряд ли заинтересует профессиональную редакцию.