Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за трех базовых ошибок
Push живёт на коротком внимании: у пользователя есть доля секунды, чтобы решить, кликать или закрыть. Поэтому слабое заголовочное сообщение, слишком общий оффер и перегруженная картинка режут CTR сильнее, чем кажется.
Что чаще всего ломает связку:
— заголовок без конкретики: человек не понимает, зачем ему это сообщение;
— креатив, который выглядит как реклама для всех, а не для своей аудитории;
— лендинг, где первое касание не совпадает с обещанием в пуше.
В push лучше работает узкий месседж: одна боль, один интерес, один следующий шаг. Если в тексте сразу несколько смыслов, пользователь не успевает собрать картинку и просто закрывает уведомление. Ещё один частый промах — одинаковые крео на разные гео и аудитории. Даже хороший оффер может просесть, если подача слишком «универсальная».
Проверяй связку по простой логике: понял ли человек за 2 секунды, зачем ему клик, и совпадает ли обещание пуша с первым экраном ленда. Если нет — сначала правь не трафик, а сообщение.
Иванов | Traffic Lab 172
@ivanov_traffic_lab_4335555492
Push-трафик сливают не из-за крео, а из-за трех базовых ошибок
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Traffic Lab 172. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4335555492.