Push-трафик сливают не крео, а 5 типовых ошибок в воронке

Push-трафик сливают не крео, а 5 типовых ошибок в воронке

Push живёт на скорости: пользователь видит короткое сообщение, кликает почти сразу и так же быстро закрывает страницу. Поэтому важны не «яркие обещания», а связка из оффера, текста, преленда и посадочной. Если один элемент выбивается, трафик дорожает уже на старте.

Чаще всего ломают такие вещи:
— слишком широкий таргет: сообщение бьёт «во всех», а не в конкретный интерес;
— слабый заголовок: в пуше мало места, и первый смысл должен считываться мгновенно;
— перегруженный преленд: лишний текст убивает импульс клика;
— рассинхрон между крео и лендингом: человек ждёт одно, а видит другое.

Отдельно проверь частоту касаний. В push-сетке легко выжечь аудиторию повтором одного и того же объявления. Лучше иметь несколько вариантов подачи: один — в боли, второй — в выгоде, третий — в любопытстве. Так проще понять, где именно цепляется аудитория, а где она просто пролистывает.

Ещё одна частая ошибка — не считать путь пользователя целиком. Если CTR нормальный, а дальше пусто, проблема может быть не в пуше, а в преленде, скорости загрузки или слабом call to action.

Сначала чините цепочку целиком, а не только текст объявления: в push решает не один клик, а вся связка до целевого действия.