А/Б тестирование ломается не в крео, а в методике запуска

А/Б тестирование ломается не в крео, а в методике запуска

Сильный тест — это не «поставили два баннера и посмотрели CTR». Сначала фиксируйте одну гипотезу: меняем только заголовок, только оффер или только визуал. Если в одном тесте трогать всё сразу, вы не поймёте, что именно дало рост или просадку.

Проверьте базу:
— одинаковый трафик на обе версии;
— один и тот же период показа;
— одна цель оптимизации;
— достаточный объём данных до вывода.

Частая ошибка — резать тест по первому всплеску. Ранний выигрыш часто даёт шум: алгоритм ещё не стабилизировался, а аудитория не успела набрать поведение. Лучше смотреть не только CTR, но и глубже: лид, CR, стоимость целевого действия, качество после клика.

Ещё один момент: тестируйте не «креатив вообще», а конкретный элемент. Меняйте один параметр за раз — цвет CTA, первый экран, формулировку боли. Так вы собираете библиотеку рабочих связок, а не набор случайных побед.

Если тест не даёт понятного ответа — проблема обычно в гипотезе, а не в трафике.