Как выжать максимум из Push-трафика: 4 правила долговечной кампании

Как выжать максимум из Push-трафика: 4 правила долговечной кампании

Эффективность пушей зависит от сегментации по времени подписки. Свежие пользователи дают высокий CTR, а старые базы требуют персонализированных креативов. Разделение потоков по «свежести» позволяет точнее управлять ставкой. Настройка частоты показов (Capping) до одного-двух объявлений в сутки на человека предотвращает выгорание аудитории и экономит бюджет.

Визуальная часть должна напоминать системное уведомление. Иконка привлекает внимание за счет привычного паттерна, а баннер раскрывает суть. Использование макросов города или модели устройства в заголовке — базовый прием, который стабильно повышает кликабельность. Пуш-трафик — это импульсивный переход, поэтому обязательны прелендинги с интерактивом для разогрева интереса.

Тестируйте несколько подходов одновременно, меняя только один элемент за раз. Стабильный профит строится на балансе между заметным креативом и реальной ценностью предложения.