Как не слить бюджет на A/B тестах: правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на A/B тестах: правила чистого эксперимента

Главная ошибка — проверка всего сразу. Если изменить заголовок и креатив одновременно, нельзя понять, что именно сработало. Для чистоты данных меняйте только одну переменную за раз.

Объем выборки определяет точность. Остановка теста после ста кликов ведет к ошибкам. Дождитесь статистической значимости и завершите цикл поведения аудитории, чтобы исключить влияние дня недели на результат.

Сначала проверяйте крупные гипотезы. Оттенки кнопок редко дают кратный рост. Начинайте с радикально отличающихся офферов или структур лендинга. Мелкие правки важны только на этапе финальной полировки.

Используйте контрольную группу. Сравнение с результатами прошлой недели некорректно из-за смены внешних факторов. Только одновременный запуск двух версий на один тип трафика дает объективную картину.

Фиксируйте итоги тестов. Своя база гипотез экономит бюджет и помогает быстрее находить прибыльные решения.