А/Б тесты сливают бюджет, когда меняют сразу всё — вот как не испортить вывод

А/Б тесты сливают бюджет, когда меняют сразу всё — вот как не испортить вывод

Если в тесте одновременно меняются крео, оффер, аудитория и посадка — вы сравниваете не варианты, а хаос. Правило одно: один тест = одна переменная. Иначе победитель есть, а причины победы нет.

Перед запуском проверьте базу:
• одинаковый объём трафика на группы;
• один критерий успеха: CTR, CR, CPA или апрув;
• достаточное число конверсий, а не «ощущение, что лучше»;
• одинаковые условия показа, чтобы не было перекоса по плейсментам и времени.

Частая ошибка — завершить тест после первых сильных кликов. Ранний всплеск часто даёт случайность, а не закономерность. Смотрите не на один день, а на стабильность по нескольким отрезкам и на то, повторяется ли разница в похожих сегментах. 🧪

Если вариант победил на CTR, но проиграл по CPA, это не победа, а повод копать дальше: крео цепляет, но качество трафика не тянет. Лучший тест — тот, после которого понятно, что масштабировать, а что резать.