Оптимизация кампаний: 5 проверок, которые убирают слив быстрее любого “магического” совета

Оптимизация кампаний: 5 проверок, которые убирают слив быстрее любого “магического” совета

Если кампания ест бюджет, не начинайте с креатива. Сначала проверьте логику: на кого идёт трафик, куда ведёт связка и что именно считается конверсией. Часто проблема не в ставке, а в том, что система оптимизируется под мусорный сигнал.

Что смотрю первым делом:
— одно ли целевое действие на кампанию;
— нет ли пересечений аудиторий между группами;
— совпадает ли оффер на лендинге с обещанием в объявлении;
— хватает ли данных для обучения, а не “по три клика на объявление”.

Затем режу лишнее: отключаю группы с дорогим кликом, но не трогаю их без проверки пути пользователя. Иногда CTR нормальный, а конверсий нет из-за формы, скорости страницы или слабого первого экрана. Ещё одна типовая ошибка — менять сразу всё: креатив, аудиторию и ставку одновременно. После этого невозможно понять, что реально сработало.

Рабочее правило простое: меняйте только один параметр за раз и оценивайте его по одной метрике, а не по ощущению. Тогда оптимизация превращается в систему, а не в гадание на бюджете.