Скорость загрузки режет CR сильнее, чем плохой креатив и иногда весь преленд

Скорость загрузки режет CR сильнее, чем плохой креатив и иногда весь преленд

Пользователь не ждёт. Если страница открывается медленно, часть трафика умирает до клика по кнопке, а часть — уже на первом экране. В арбитраже это видно быстро: CTR ещё может быть норм, а CR проседает без видимой причины. Цифры не врут — смотрим в аналитику.

Что обычно ломает конверсию:
— тяжёлые изображения и видео без сжатия;
— скрипты, которые блокируют рендер;
— лишние пиксели, чаты, виджеты и трекеры;
— длинная цепочка редиректов между прелендом и оффером.

Сначала измеряй не “по ощущениям”, а по этапам: время до первого экрана, до интерактива, до полной загрузки. Если крео даёт трафик, а лендинг тормозит, не надо “докручивать” оффер. Сначала убирай технический шум: сокращай вес страницы, откладывай тяжёлые скрипты, проверяй хостинг и географию сервера. Техническая база решает исход связки.

Практика простая: одна и та же воронка на лёгком лендинге и на перегруженном даёт разный CR даже при одинаковом трафике. На мобильном разница обычно ещё заметнее, потому что слабое соединение не прощает мусор в коде.

Если связка не конвертит, не спеши менять оффер. Сначала проверь скорость загрузки: часто именно она съедает EPC, а не аудитория.