Google тестирует Branded Searches в AI Max. В отдельных аккаунтах доля брендовых конверсий держится на 40–65%

Google тестирует Branded Searches в AI Max. В отдельных аккаунтах доля брендовых конверсий держится на 40–65%

В части рекламных аккаунтов появился новый блок настроек «Branded Searches».
Функция сейчас в ограниченном закрытом тестировании и работает на уровне отдельных кампаний.
По данным performance-агентств, в неоптимизированных Performance Max брендовый трафик может давать 40–65% конверсий.

Для media buyer'ов и performance-команд это ещё один слой контроля над тем, как AI Max распределяет поисковый интент.
Если у вас есть брендовый спрос, отдельная настройка может помочь точнее отделять branded и non-branded логику в отчётности и управлении бюджетом.
На практике стоит проверить, не съедает ли бренд часть объёма, который вы считали верхом воронки.

Источник: Search Engine Land, скриншоты в LinkedIn Thomas Eccel