Push-трафик сливается в минус не из-за креативов, а из-за 5 типовых ошибок

Push-трафик сливается в минус не из-за креативов, а из-за 5 типовых ошибок

Push — это не «дешёвый охват», а короткий контакт, где решают заголовок, первая картинка и соответствие офферу. Если промахнуться в одном из трёх, клики будут, а дальше — пусто.

Чаще всего ломают связку так:
— слишком общий заголовок без выгоды;
— креатив обещает одно, лендинг встречает другое;
— слишком частые показы одному и тому же пользователю;
— тестируют один сегмент и делают вывод по нему обо всём трафике.

Ещё одна ошибка — игнорировать контекст площадки. Один и тот же месседж может работать на «тёплой» аудитории и проваливаться на холодной: человеку нужен не громкий посыл, а понятный повод кликнуть. Лучше собрать несколько вариантов заголовков, картинок и прелендов, чем надеяться на один «сильный» вариант.

Перед масштабированием проверьте связку на маленьком объёме: есть ли клики, дочитывания и движение по воронке, а не только CTR. Если после клика пользователь быстро уходит, проблема обычно в обещании, а не в источнике.

Сильный push — это дисциплина в деталях: один оффер, один смысл, несколько тестов и жёсткая отсечка слабых элементов.