Оптимизация кампании ломается не на цифрах, а на неправильной последовательности действий

Оптимизация кампании ломается не на цифрах, а на неправильной последовательности действий

Сначала проверь базу: корректно ли размечены цели, не дублируются ли события, совпадают ли окна атрибуции и гео. Если в трекинге шум, любая «оптимизация» превращается в угадайку.

Дальше смотри не на общий ROI, а на связку:
— трафик → клик → лендинг → конверсия;
— креатив → аудитория → оффер;
— частота показов → выгорание → падение CTR.
Где просадка, там и узкое место. Улучшать всё сразу — значит не улучшить ничего.

После этого режь лишнее: отключай связки без сигналов, не держи кампании «на надежде», не раздувай структуру лишними группами. В арбитраже и медиа часто выигрывает не тот, кто добавил больше гипотез, а тот, кто быстрее убрал мусор и оставил рабочий паттерн.

Финальный фильтр простой: меняй только один параметр за раз и давай кампании достаточно данных, чтобы увидеть эффект. Тогда оптимизация становится управлением, а не серией случайных движений.