Push-трафик сливают не крео, а ошибки в сегментации и частоте

Push-трафик сливают не крео, а ошибки в сегментации и частоте

Push — это не «массовая рассылка всем подряд». Базовая логика простая: один и тот же оффер по-разному заходит новым, тёплым и спящим пользователям. Если мешать их в одну пачку, CTR падает, а отписки растут.

Проверь 4 вещи перед запуском:
• сегмент: отдельные кампании для новых, реактивированных и VIP;
• частота: лучше реже, но релевантнее, чем долбить одним и тем же сообщением;
• заголовок: короткий, конкретный, с одной мыслью;
• посадка: обещание в пуше должно совпадать с первым экраном.

Частая ошибка — пытаться «дожать» слабый креатив увеличением объёма. В push это работает наоборот: если сообщение не цепляет в первые секунды, дополнительный объём просто ускоряет слив бюджета. Сначала правят оффер, угол подачи и связку с лендингом, потом уже масштабируют.

Ещё один момент — не тестируй всё сразу. Меняй только один параметр: заголовок, аудиторию или время отправки. Так проще понять, где именно просадка, и не путать проблему крео с проблемой базы.

Если push не даёт отклик, начинай не с расширения охвата, а с чистки сегментов и пересборки первого экрана.